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通威品牌價值突破256億元大關(guān)，通威集團副總裁黃其剛（右二）與會并接受授牌

　　6月25日，由世界品牌實驗室主辦的2014年(第十一屆)世界品牌大會(World Brand Summit)暨2014年(第十一屆)中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設(shè)不斷強化的社會認知度、美譽度和相關(guān)利益方持久穩(wěn)固的信任度、依存度，特別是面對過去一年全球經(jīng)濟相對低迷形勢，在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域為中國乃至世界水產(chǎn)養(yǎng)殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟等可持續(xù)發(fā)展做出的持續(xù)努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權(quán)威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價值躍升至榜單第80位，首次突破256億元大關(guān)，達256.78億元人民幣。

鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝擔綱主持

　　本屆大會由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔綱主持，會議主題是“顛覆：數(shù)位經(jīng)濟時代的品牌、定位、測評和排名”。來自全球多位頂級品牌管理大師、戰(zhàn)略大師、營銷大師在內(nèi)的專家、學(xué)者、媒體記者，以及上榜企業(yè)代表共500余人齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟加劇調(diào)整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng)造的發(fā)展契機。通威集團應(yīng)邀出席，集團副總裁黃其剛與會，并接受了美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院資深教授、全球品牌大使伊塔馬爾·西蒙森，美國加州大學(xué)伯克利分校營銷系主任、全球營銷大師米格爾·維拉斯·博阿斯等的共同授牌。

美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院資深教授、全球品牌大使伊塔馬爾·西蒙森（Itamar Simonsen）教授

美國加州大學(xué)伯克利分校營銷系主任、全球營銷大師米格爾·維拉斯·博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授

　　據(jù)了解，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的25個行業(yè)的強勢品牌入選本屆榜單，以農(nóng)業(yè)為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國僅4家，以能源為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國僅9家，通威兼具農(nóng)業(yè)和新能源主業(yè);從榜單品牌的區(qū)域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列“中國500最具價值品牌”，僅通威等5個品牌位列百強。

歐洲工商管理學(xué)院瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授

英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授

　　本屆中國500最具價值品牌榜單，榜單總價值為92688.28億元，入列企業(yè)在品牌維護、建設(shè)、管理等方面都取得了進一步的成果。作為連續(xù)11次入列“中國500最具價值品牌”榜單的通威集團，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關(guān)，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價值品牌百強，2013年通威品牌價值達到210.56億元，2014年則以22%的增幅，突破256億大關(guān)，達到256.78億元，將通威品牌建設(shè)推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為“中國500最具價值品牌”培育過程中一道亮麗風景，深受世界品牌實驗室關(guān)注。

　　通威品牌價值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內(nèi)經(jīng)濟大調(diào)整、大變革下始終保持著良好的發(fā)展節(jié)奏和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。多年來，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點，以消費者為終點”的品牌理念，高擎“以科技進步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準科技高端，通過科研創(chuàng)新，全力達及市場對產(chǎn)品質(zhì)量提出的嚴格標準和實行的嚴苛檢驗，特別是技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦予通威品牌建設(shè)強大的能量動力，不斷夯實并強化品牌延伸的核心競爭優(yōu)勢。作為企業(yè)重要軟實力和無形資產(chǎn)，以及通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設(shè)管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來，在全面梳理通威30多年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗的同時，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設(shè)的重視程度、投入規(guī)模、團隊建設(shè)、管理效率、執(zhí)行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯(lián)動、戰(zhàn)略合作等方面做出了科學(xué)規(guī)劃，進行積極實踐，不斷推動通威品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢，促進通威品牌建設(shè)不斷邁上嶄新臺階。

　　針對日益激烈的競爭環(huán)境，今年通威集團加大投入，一方面，“第四屆通威科技大會”傳播的成功實施，共同搭建了行業(yè)新信息溝通、新技術(shù)推廣、新成果共享的交流平臺，大力促進了行業(yè)科技聚焦和共同進步、全面推動了行業(yè)發(fā)展，另一方面，以央視二套和央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內(nèi)的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場，進一步鞏固提升了通威的品牌影響力、市場號召力和客戶忠誠度，為通威農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場營銷、業(yè)績增長提供了強大支持。另外，通威集團內(nèi)部把握節(jié)奏，加強管理，外部發(fā)掘機會，適時出擊，堅守發(fā)展并有序推進整個光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸布局，特別是作為十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會和場合，包括全國“兩會”提案、高峰對話世界資本大鱷吉姆•羅杰斯、中國新能源國際高峰論壇發(fā)言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態(tài)友好、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等歷史高度，堅持呼吁并推動國家大力支持、切實發(fā)展國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)，這種高度的行業(yè)自覺、社會責任和家國情懷，也為通威品牌價值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年，通威集團總部將整體搬遷至通威集團斥10億元巨資在成都市天府新城建設(shè)的超雙5A標志性建筑通威國際中心，項目建設(shè)具有國際視野、國際形象、創(chuàng)新超前、技術(shù)先進、智能快捷的現(xiàn)代化國際商務(wù)空間，刷新國際城南CBD版塊的新視野，營造一個面向國際的商務(wù)平臺，成為大幅提升通威品牌價值的隱形引擎。

　　 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家高度國際化、專業(yè)化并奉行“獨立公正”原則的全球權(quán)威品牌研究評審機構(gòu)，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家顧問大多來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，精通經(jīng)濟、金融及數(shù)理分析，其研究成果已經(jīng)成為全球許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

新聞鏈接：

　　世界品牌實驗室與2014《中國500最具價值品牌》

　　■關(guān)于世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)­濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)­成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

　　■2014《中國500最具價值品牌》

2014年6月25日，北京，世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”上發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)（2415.62億元）、中國石油（1795.86億元）、中國移動通信（1789.28億元）、中國人壽（1745.36億元），從品牌價值角度分析，這些品牌已經(jīng)­邁進世界級品牌陣營。［見圖表一］

　　2014年《中國500最具價值品牌》的總價值為92688.28億元，今年入選品牌的最低門檻是18.35億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第11個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。11年以后的2014年，入選門檻已經(jīng)提高到18.35億元，而前500名品牌的平均價值高達185.38億元。2004年海爾品牌價值為612．37億元, 排名中國第一；11年以后， 中國最具價值品牌被工商銀行摘取，價值高達2562.19億元。這11年來, 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個提高到44個，增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個減少到19個，減幅最大。” ［見圖表二］

　　從品牌地理角度分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區(qū)分布來看，中國大陸有29個省市的品牌入選，加上香港和臺灣共31個區(qū)域入選，與2013年相比，入選省市地區(qū)增加了寧夏。北京有101個入選，名列第一；廣東和浙江分別有80個和40個品牌入選，位居第二和第三［見圖表三］。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。入選《中國500最具價值品牌》的榜單中，具有全國范圍影響力的品牌有444個，占88.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為40個，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。而具有區(qū)域影響力的品牌僅有16個。［見圖表四］

　　本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有73個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的14.60%，相較2013年減少2個品牌。最近幾年，中國食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門困擾，消費者對行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價值跌幅厲害。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是建材（44個）、傳媒（43個）、紡織服裝（39個）、輕工（39個）。［見圖表五］

　　品牌價值在2000億以上的品牌共有2個；品牌價值在1000億至2000億之間的共有16個；品牌價值在600億至1000億之間的共有22個品牌，品牌價值在500億至600億之間的共有1個品牌，品牌價值在400億至500億之間的共有4個品牌，品牌價值在300億至400億之間的共有20個品牌；品牌價值在200億至300億之間的共有34個品牌；品牌價值在100億至200億之間的共有98個品牌；而品牌價值在100億以下的品牌共有303個。［見圖表六］

　　來自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在數(shù)字時代，對客戶隱瞞相關(guān)信息會比以往任何時候都更危險。最好是能信息透明化，并對第三方可能提出的負面論調(diào)先入為主。客戶參與度是品牌關(guān)系最強的表現(xiàn)形式，它通過重復(fù)購買、交叉購買相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動銷售，參與活動，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來。數(shù)字技術(shù)非常適合鼓勵這種參與，并使參與的客戶更容易做出貢獻。這無疑需要各種學(xué)科的專家和“世界品牌實驗室”這樣的專門機構(gòu)，來幫助企業(yè)或經(jīng)理人面對數(shù)字時代的挑戰(zhàn)。

　　來自美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消費者相當注重評論，而且不再盲目地因為品牌名稱而購買，品牌仍然擁有很重要的功能。例如，有力的品牌會得到比較多的注意，而且新推出的產(chǎn)品也較容易使消費者及評論家考慮購買。在很多情形下，許多消費者會持續(xù)與品牌互動及關(guān)注品牌的消息，即使他們在短期內(nèi)并沒有要做購買決定。相應(yīng)地，企業(yè)與企業(yè)的品牌塑造團隊應(yīng)該要能夠保持溝通，并且迎合消費者，不能只是注重現(xiàn)有的購買者。

　　 出席發(fā)布會的英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授認為，互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了消費者的購買習(xí)慣，也讓品牌的形象變得錯綜復(fù)雜。數(shù)字品牌使得正面和負面信息的傳播速度和沖擊力顯著放大了。負面的客戶評價會很快地損害品牌形象。但是賣家也能夠很快地修復(fù)形象。關(guān)鍵在于賣家可以多渠道地去傳播品牌形象，并保證該品牌形象在不同平臺上的一致性。就中國品牌而言, 可以借助海外的社交網(wǎng)絡(luò)進行低成本的傳播。目前，90%以上的歐美公民連一個中國品牌的名字都說不出，這恰恰是中國品牌全球化的機會。相比于國外成功的知名品牌，中國品牌沒有一個可以令人印象深刻的品牌故事。

　　而同樣出席發(fā)布會的加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：在互聯(lián)網(wǎng)早期，一些人認為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本，品牌的價值將變得不那么重要。事實證明，以上情況并沒有發(fā)生，因為處理信息還須花費大量的搜索成本，而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大，以至于尋找相關(guān)信息仍須耗費不少成本。成功的數(shù)字品牌的一個重要經(jīng)驗就是管理與品牌相關(guān)的社交互動。社交網(wǎng)絡(luò)時代, 公司不得不積極地管理在這些媒體渠道上的品牌權(quán)益。有關(guān)品牌和用戶之間的互動數(shù)據(jù)非常龐大，但我們?nèi)鄙俜治鲞@些數(shù)據(jù)的專業(yè)團隊。

　　世界品牌實驗室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說，品牌既是一種文化,更是一個國家軟實力的具體體現(xiàn)。去年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的232席排名第一，同時美國也是軟實力最強的國家；法國和日本分別以47個品牌和41個品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個國家的軟實力也是排在世界第一陣營。而中國有25個品牌入選, 少于英國，超過德國位居第五。這既與世界第二大經(jīng)濟體不相稱, 也和具有5000年文明史的古老大國不匹配。中國500最具價值品牌前10名中,7個是央企品牌。央企因為在國內(nèi)缺少充分的市場競爭，所以能夠獲得壟斷利潤， 但如果放在全球?qū)用妫肫缶兔媾R著來自外國同行的角力, 這時候就需要重視品牌的全球競爭力了。

　　來自美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企業(yè)家集團和“世界品牌實驗室”在中國舉辦“世界品牌大會”這樣的學(xué)術(shù)會議是非常重要的。這些會議使經(jīng)理人可以吸收世界著名學(xué)者的新思路，從而更加適應(yīng)他們所處的特定商業(yè)環(huán)境及品牌策略。這些會議同樣對全球?qū)W者們也很重要，因為他們可以從中國公司及企業(yè)家那里獲得新想法。

［圖表一］ 2014年《中國500最具價值品牌》前10名

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表二］中國500最具價值品牌11年演變(2004-2014)

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［圖表三］ 2014年《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布(前10名省市)

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［圖表四］ 2014年《中國500最具價值品牌》影響力范圍分布

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［圖表五］ 2014年《中國500最具價值品牌》行業(yè)分布(前10名行業(yè))

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［圖表六］ 2014年《中國500最具價值品牌》價值范圍分布

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