2013-06-27
作者：通威
6月26日，由世界品牌實驗室主辦，以“中國品牌全球化的機遇與挑戰(zhàn)”為主題的世界品牌大會(World Brand Summit)暨2013年(第十屆)中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設(shè)不斷強化的社會認知度、美譽度和相關(guān)利益方持久穩(wěn)固的信任度、依存度，特別是面對過去一年全球經(jīng)濟相對低迷形勢，在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域為中國乃至世界水產(chǎn)養(yǎng)殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟等可持續(xù)發(fā)展做出的持續(xù)努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權(quán)威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價值躍升至榜單第84位，首次突破200億元大關(guān)，達210.56億元人民幣，實現(xiàn)歷史性跨越，正式邁入中國強勢品牌第一陣營。
本屆大會由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔綱主持。來自全球多位頂級品牌管理大師、戰(zhàn)略大師、營銷大師，與包括國務(wù)院國資委研究中心主任李保民在內(nèi)的150多位領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者，以及350余位上榜企業(yè)代表齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟加劇調(diào)整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng)造的發(fā)展契機。通威集團應(yīng)邀出席，集團品牌管理中心派員與會，并接受了美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、全球品牌管理大師萊維•多爾，法國歐洲工商管理學(xué)院教授、全球戰(zhàn)略大師瓊•克勞德•拉里齊和英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授、全球營銷大師斯蒂芬•沃格的共同授牌。
據(jù)了解，共有來自金融、商業(yè)、家電、傳媒、汽車、能源、建材、醫(yī)藥、食品飲料、紡織服裝、信息技術(shù)等27個行業(yè)的強勢品牌入選本屆榜單，以農(nóng)業(yè)為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國僅4家，以能源為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國僅7家，通威兼具農(nóng)業(yè)和新能源主業(yè);從榜單品牌的區(qū)域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列“中國500最具價值品牌”，僅通威等5個品牌位列百強。
本屆中國500最具價值品牌榜單，是世界品牌實驗室深化運用獨創(chuàng)并領(lǐng)先國際的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”等專業(yè)工具和專業(yè)評估方法，通過對市場環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者行為的宏觀分析和對企業(yè)財務(wù)、融資成本、發(fā)展?jié)摿Α⒔M織責任、品牌強度、系統(tǒng)風險等龐大數(shù)據(jù)綜合分析產(chǎn)生，榜單總價值為81025.29億元，入列企業(yè)在品牌維護、建設(shè)、管理等方面都取得了進一步的成果。作為連續(xù)10次入列“中國500最具價值品牌”榜單的通威集團，近幾年品牌價值持續(xù)保持超過30%的高位增幅水平，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關(guān)，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價值品牌百強，2013年則以59.38億元的凈增價值，刷新通威品牌價值歷年凈增紀錄，更將通威品牌建設(shè)推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為“中國500最具價值品牌”培育過程中一道亮麗風景，深受世界品牌實驗室關(guān)注。
通威品牌價值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內(nèi)經(jīng)濟大調(diào)整、大變革下始終保持著良好的發(fā)展節(jié)奏和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。多年來，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點，以消費者為終點”的品牌理念，高擎“以科技進步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準科技高端，通過科研創(chuàng)新，全力達及市場對產(chǎn)品質(zhì)量提出的嚴格標準和實行的嚴苛檢驗，特別是技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦予通威品牌建設(shè)強大的能量動力，不斷夯實并強化品牌延伸的核心競爭優(yōu)勢。作為企業(yè)重要軟實力和無形資產(chǎn)，作為通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設(shè)管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來，在全面梳理通威30年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗的同時，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設(shè)的重視程度、投入規(guī)模、團隊建設(shè)、管理效率、執(zhí)行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯(lián)動、戰(zhàn)略合作等方面做出了科學(xué)規(guī)劃，進行積極實踐，不斷推動通威品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢，促進通威品牌建設(shè)不斷邁上嶄新臺階。
針對日益激烈的競爭環(huán)境，今年通威集團加大投入，一方面，延續(xù)去年“科技的力量”專題傳播的成功實施，創(chuàng)新推出“科技的力量”大型年度系列創(chuàng)富活動，借力通威科技“兩會”設(shè)立億元科技獎勵基金，組織召開超過2千場次、覆蓋全國的技術(shù)推廣會議，另一方面，繼續(xù)以央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內(nèi)的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場，進一步鞏固提升了通威飼料的品牌影響力、市場號召力和客戶忠誠度，為通威農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場營銷和業(yè)績增長提供了強大支持。另外，面對全球太陽能光伏行業(yè)深陷泥潭，80-90%國內(nèi)企業(yè)紛紛關(guān)停或倒閉的困境，通威集團內(nèi)部把握節(jié)奏，加強管理，外部發(fā)掘機會，適時出擊，堅守發(fā)展并有序推進整個光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸布局，特別是作為“中國新能源第一人”的十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會和場合，包括全國“兩會”提案、高峰對話世界管理大師杰克•韋爾奇、財富全球論壇主題演講、光伏行業(yè)北京峰會發(fā)言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態(tài)友好、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等歷史高度，堅持呼吁并推動國家大力支持、切實發(fā)展國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)，這種高度的行業(yè)自覺、社會責任和家國情懷，也為通威品牌價值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年以來，通威集團在強化農(nóng)業(yè)、新能源兩大核心產(chǎn)業(yè)的同時，適度多元在地產(chǎn)領(lǐng)域所進行積極探索也初見成效，有計劃、有節(jié)奏推出的成都仙湖公館、通威國際中心等地產(chǎn)項目，其優(yōu)秀的市場表現(xiàn)成為大幅提升通威品牌價值的隱形引擎。
目前，通威集團繼續(xù)自覺肩負社會責任，充分涵養(yǎng)品牌底蘊，并依托科研實力和高效管理，不斷強化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，全面打造實力品牌，切實把自身發(fā)展與中國飼料行業(yè)、中國養(yǎng)殖事業(yè)、中國新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機、緊密地聯(lián)系在一起，一方面以“改善人類生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級安全食品供應(yīng)商;一方面全力進軍多晶硅及太陽能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級的清潔能源公司。
發(fā)布會上，美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維•多爾博士充分肯定了中國企業(yè)在全球化經(jīng)濟時代和全球化媒體時代的品牌覺醒和價值培育，指出一個企業(yè)品牌的穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展，深刻反映出了該企業(yè)的品牌形象、管理、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合方面的強盛程度，呼吁中國企業(yè)堅持以環(huán)境友好和健康消費的綠色品牌戰(zhàn)略為方向，以發(fā)展世界性品牌為己任，加快提升中國品牌的全球競爭力和世界認同度。來自法國的歐洲工商管理學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊博士則指出，中國已有一些被全球范圍認可的世界500強品牌，但僅有20余個，遠少于美國230個左右的500強席位，也嚴重落實于法國、日本、英國和德國，與世界第二大經(jīng)濟體極不相稱，建議中國政府將品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略高度，切實鼓勵、支持和保護“中國500最具價值品牌”中極具成長潛力的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢品牌發(fā)展壯大，充分借力全球經(jīng)濟震蕩調(diào)整時機，通過包括全球并購等方式進行品牌全球化擴展，以此改變西方國家對中國消費品牌長期停留在“中國制造”這個標志的尷尬認知。英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格博士也認為，90%以上歐美公民一個中國企業(yè)品牌名字都說不出來，中國品牌走向全球化的進程中，那些面向全球市場，與未來生活、生產(chǎn)和社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)的中國品牌，諸如農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工業(yè)、新能源等行業(yè)品牌，將最容易占奪先機，取得成功。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家高度國際化、專業(yè)化并奉行“獨立公正”原則的全球權(quán)威品牌研究評審機構(gòu)，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家顧問大多來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，精通經(jīng)濟、金融及數(shù)理分析，其研究成果已經(jīng)成為全球許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。