2010-05-21
作者：通威
為促進行業媒體的發展，共同探討行業輿論宣傳導向，研究媒體發展趨勢，促進行業媒體百花齊放，發揮媒體在推動飼料工業發展過程中不可或缺的重要作用，5月17 日，中國飼料工業協會在京召開中國飼料行業宣傳暨《中國飼料》創刊20周年論壇。中國飼料工業協會會長白美清，農業部畜牧業司司長王智才、副司長王宗禮，全國畜牧總站站長、中國飼料工業協會秘書長谷繼承，全國畜牧總站黨委書記何新天，全國畜牧總站副站長、中國飼料工業協會副秘書長鄭友民、沙玉圣，中國飼料工業協會副會長季之華、王隨元，全國畜牧總站、中國飼料工業協會信息中心主任、《中國飼料》雜志社社長單鐘等領導以及行業媒體的從業人員150余人參加了會議。通威集團新聞中心編輯部應邀出席，并作專題講座，作為通威集團全力打造的新的網絡平臺中國農業全搜索也參加了會議。
會議由何新天書記主持，谷繼承站長致開幕辭。白美清會長和王智才司長分別作題為《飼料行業媒體如何在行業發展中唱響主旋律》、《飼料行業媒體大有用武之地》的重要報告。白會長在論壇上指出，飼料宣傳工作是飼料戰線不可分割的重要組成部分，廣大媒體工作者要總結經驗和改進工作，把飼料媒體工作進一步做好，為建設綠色生態飼料體系做出新的貢獻。會上，單鐘社長回顧了《中國飼料》的發展歷程，并展望了《中國飼料》的未來走向。
大會邀請了中國人民大學新聞學院教授、博士生導師王泰玄，中國傳媒大學新聞傳播學院副教授田卉，以及《飼料博覽》、《廣東飼料》、通威集團編輯部、牧羊集團市場部就當前畜牧飼料行業媒體的熱點、焦點問題作專題講座。
通威集團編輯部就《加強通威文化建設 打造外部傳播平臺》主題向與會人員詳細介紹了通威集團發展歷程、企業文化建設、品牌打造、內刊培育等內容，介紹了獨特的通威管理模式，并著重就整合夯實通威立體式、全方位、高覆蓋的企業文化建設、傳播平臺內容做了深入闡述。報告指出，以2007年《通威LifeStyle》雜志的創刊為節點，通威集團正式形成以報紙、雜志、網站為載體的立體式、全方位、高覆蓋的企業文化建設、傳播平臺，標志著通威文化建設邁上了一個新的臺階。《通威報》作為通威文化的有力載體，記載了通威從小到大、從弱到強的成長、發展歷程，充分展示了通威的企業實力和開放、務實、穩健的企業風范，同時在建設企業文化、提升企業品牌、增進內部溝通、強化團隊凝聚力等方面做出了積極貢獻。《通威LifeStyle》雜志成為通威文化高端載體的推手，以“溫馨、時尚、細節、品質”為辦刊理念，其內容立足生活和現實，全方位反映通威人的工作、生活狀態，并以企業形象展示、品牌打造為出發點、著力點，折射整個集團的穩健跨越和飛速發展，反映不同社會生活狀態下的文化與思想的碰撞、交融，強化并衍伸通威及其文化的人文關懷和現實責任，雜志風格大氣沉穩，格調高雅清新，內容豐富時尚，視角獨到新銳。此外，通威集團大力整合夯實通威文化內部的網絡傳播平臺，2009年3月創辦了中國農業全搜索網站，成為2009年集團內外網絡傳播的扛鼎之作，有效整合了內部資源，搭建了文化傳播的網絡平臺。
此外，針對企業內刊的現狀及未來發展，通威集團編輯部在論壇上做了深入分析。“目前，企業內刊在助推行業發展進程里的參與度和價值體現還不夠，內刊被邊緣化的現象較為嚴重；內刊質量參差不齊、出刊不穩定，不能很好地體現本企業精神和文化特色，跟不上企業發展的步伐，可讀性不強。企業內刊也是一個行業形象的縮影，發展到一定程度，將成為行業媒體的有力助手和有效補充，擔負行業宣傳的重要職能，引導行業良性、有序發展。為促進飼料工業的發展，以《通威報》等為代表的企業內刊，正積極參與行業發展、引導行業信息和輿論。”就企業內刊的發展和未來走向，通威認為一是加強認識，提升企業內刊的地位，發揮更大作用；二是加強交流和學習，提升辦刊水平；三是不斷強大自身，使企業內刊成為行業宣傳的助推器和喉舌；四是突破邊緣化瓶頸，整合行業資源，聯手共贏。
在下午的現場互動環節，通威集團編輯部作為企業內刊代表與王隨元會長、單鐘社長、《廣東飼料》雜志編輯部主任周洪等行業領導和行業媒體與現場參會人員熱烈互動。與會人員對《通威報》、《通威LifeStyle》雜志給予了高度評價和一致認可，并就感興趣的通威傳播平臺建設和打造、刊物定位等內容積極提問。
此次論壇分析了當前飼料行業媒體發展過程中出現的新問題、新特點和新趨勢，大家一致認為，當前在飼料行業面臨轉型以及新媒體快速發展的新形勢下，飼料行業媒體要迅速適應這些變化，提升駕馭變化的能力，媒體之間加強溝通，要集合行業媒體的力量，為建設綠色生態的飼料體系做好服務。