2022-06-30
作者：通威
▲ 《通威報(bào)》創(chuàng)刊號
經(jīng)得起歷史和時(shí)間檢驗(yàn)的企業(yè)文化，一定是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營、穩(wěn)健發(fā)展強(qiáng)有力的保障，是帶不走、學(xué)不走、復(fù)制不走的！
——?jiǎng)h元主席
1992年，是中國歷史上的春天，也是通威發(fā)展史上的春天。
這一年，四川通威飼料有限公司正式成立并隆重舉行了一期工程完工、二期工程奠基典禮。央視著名主持人趙忠祥主持并見證了這歷史性的一刻，來來往往的客商和鄉(xiāng)親們，也紛紛向心中的“英雄”——?jiǎng)h元主席豎起了大拇指。通威也由此真正將自身命運(yùn)與國家、社會(huì)發(fā)展脈搏緊緊相連。
如果說前期建設(shè)上的困難還可以克服，那么接下來的管理難題則擺在了劉漢元主席的面前——90年代初，根本沒有現(xiàn)成的民營企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)供借鑒。一個(gè)規(guī)模宏大的新生企業(yè)，能經(jīng)受住考驗(yàn)嗎？20多歲的劉漢元主席開始冷靜地思考企業(yè)的現(xiàn)狀和未來。他認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是需要一大批真正懂企業(yè)經(jīng)營、有管理經(jīng)驗(yàn)的人來運(yùn)作。而這還不夠，通威要持續(xù)快速地健康發(fā)展，還需要文化，需要在規(guī)章制度中及每一個(gè)細(xì)節(jié)中蘊(yùn)涵沉積通威文化。
企業(yè)文化是用來感染人的，因此，它的傳播與提煉很重要，通威文化需要專門的傳播平臺。在這樣的背景下，90年代初，《通威報(bào)》正式創(chuàng)刊，劉漢元主席高度重視并擔(dān)任第一任總編。報(bào)頭上的“通威”二字由原農(nóng)業(yè)部全國飼料工業(yè)辦公室主任、高級經(jīng)濟(jì)師王維四題寫。
當(dāng)時(shí)《通威報(bào)》還只是一份四開四版的黑白小報(bào)。2002年，通威集團(tuán)副總裁黃其剛正式擔(dān)任《通威報(bào)》主編。在劉漢元主席的指導(dǎo)下，一上任就對《通威報(bào)》進(jìn)行了大刀闊斧的改革——首先是從黑白到彩版；緊接著是版式升級——將四開小報(bào)擴(kuò)版成為對開大報(bào)，彰顯大家風(fēng)范。
▲早期《通威報(bào)》版面
不僅如此，改革還從多維度加快推進(jìn)：報(bào)頭、排版、內(nèi)容、發(fā)行范圍全方位進(jìn)行專業(yè)化升級；從高校、媒體引進(jìn)了新聞專業(yè)人才，打造專業(yè)傳播隊(duì)伍；邀請權(quán)威媒體對團(tuán)隊(duì)進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)；從總部編輯部到孵化全集團(tuán)各公司通訊員隊(duì)伍……隨著不斷創(chuàng)新，《通威報(bào)》迅速成為對外展示公司發(fā)展成果和企業(yè)文化的名片；塘口池邊廣大經(jīng)銷商、養(yǎng)殖戶了解通威最新資訊的第一渠道；通威全體干部員工深刻領(lǐng)會(huì)主席指示和總部戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)載體，在傳承通威文化、傳播通威品牌理念扮演了重要角色。
多年來，《通威報(bào)》連續(xù)多次榮獲“中國十大優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊”“全國企業(yè)內(nèi)刊特等獎(jiǎng)”“中國民營企業(yè)優(yōu)秀報(bào)刊”“中國企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊金紐帶獎(jiǎng)（特等獎(jiǎng)）”“中國優(yōu)秀企業(yè)報(bào)刊獎(jiǎng)”“中國企業(yè)報(bào)刊杰出主編(總編)獎(jiǎng)”“中國企業(yè)傳媒突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等殊榮，成為通威品牌展示的亮麗名片和權(quán)威窗口。不僅在業(yè)界得到了充分肯定，也在主流媒體中贏得了知名度和美譽(yù)度。《通威報(bào)》刊出的文章經(jīng)常被全國權(quán)威媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，同時(shí)也讓很多媒體人驚訝，并評價(jià)，“不同于多數(shù)企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙，通威這份對開大報(bào)辦得非常專業(yè)、大氣、精細(xì)，內(nèi)容質(zhì)量堪比公開發(fā)行的媒體大報(bào)。”
▲2018年9月12日，時(shí)任第十一屆、十二屆全國人大常委會(huì)副委員長陳昌智閱覽《通威報(bào)》
▲2016年9月6日，時(shí)任中共四川省委書記王東明閱覽《通威報(bào)》
一份企業(yè)報(bào)所體現(xiàn)的專業(yè)水平、精細(xì)程度和創(chuàng)新力度，本身就充分彰顯了通威集團(tuán)“追求卓越”和“事事爭創(chuàng)一流”的企業(yè)文化。
《通威報(bào)》的改革并未止步于榮譽(yù)，而是按照劉漢元主席所指示的思考“我們從哪里來？我們要到哪里去？”一路走來，《通威報(bào)》見證并記錄了通威從小到大，從農(nóng)牧跨界新能源，從布局全國到邁向全球的發(fā)展歷程。在劉漢元主席的帶領(lǐng)下，通威每一次轉(zhuǎn)型都是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、回應(yīng)時(shí)代呼喚、適應(yīng)社會(huì)需求，從而不斷實(shí)現(xiàn)新的跨越，邁入新的階段。
▲養(yǎng)殖戶閱讀《通威報(bào)》
伴隨著集團(tuán)的發(fā)展步伐，《通威報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生，先后三次改版也是順勢而為。每一次改版升級都是緊貼集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展階段，支撐集團(tuán)發(fā)展需求，它既是集團(tuán)從小到大的必然產(chǎn)物，也是發(fā)展歷程的必然需求。
“集團(tuán)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)在市場乘風(fēng)破浪，企業(yè)報(bào)也不應(yīng)該局限自己，只有堅(jiān)持市場化，才能在市場化經(jīng)濟(jì)時(shí)代緊跟時(shí)代腳步，與時(shí)俱進(jìn)，保持生命力。”帶著這樣的思考，遵照劉漢元主席的指示，通威傳媒應(yīng)運(yùn)而生，集團(tuán)總部正式撤銷編輯部，并在傳媒公司同步成立采編部。在嚴(yán)格的市場化運(yùn)行機(jī)制下，傳媒公司采編部秉承專業(yè)、高效、創(chuàng)新的理念，打造了一支業(yè)務(wù)過硬、求實(shí)創(chuàng)新、素質(zhì)優(yōu)良的專業(yè)新聞傳播團(tuán)隊(duì)。為匹配集團(tuán)發(fā)展，通威品牌傳播逐漸從單一報(bào)紙向全媒體平臺邁進(jìn)，構(gòu)建起了報(bào)、網(wǎng)、微信、視頻、展陳體系等傳播矩陣，緊貼集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，全面聚焦集團(tuán)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化影響力和話語權(quán)。
2021年，通威已成長為有近5萬員工、分布于海內(nèi)外近300家分子公司的跨國集團(tuán)，成為水產(chǎn)、高純晶硅、太陽能電池片三大領(lǐng)域全球第一，市值最高突破2800億、品牌價(jià)值近1500億。集團(tuán)的快速發(fā)展，對品牌傳播的力度、維度、深度提出了更高要求。在此背景下，通威品牌傳播正式邁入5.0全新時(shí)代，順應(yīng)時(shí)代趨勢，多形式、多角度立體展示通威品牌形象，全力支撐集團(tuán)全球化戰(zhàn)略布局。
▲2021年，通威融媒正式上線
新聞傳播從報(bào)紙到指尖。為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，2021年“通威第一移動(dòng)發(fā)布平臺”通威融媒正式上線，標(biāo)志著通威品牌傳播再上新臺階。
品牌傳播從平面到立體。逐步打造并開創(chuàng)了國內(nèi)企業(yè)最完整、最系統(tǒng)、最全面的展陳體系先河，覆蓋集團(tuán)在全國的各產(chǎn)業(yè)基地，總展陳面積超過3.3萬平米，將通威理念、通威文化、通威故事持續(xù)推廣。
▲集團(tuán)體驗(yàn)中心序廳效果圖
▲永祥股份數(shù)字體驗(yàn)中心
傳播聲音從中國到全球。策劃打造水產(chǎn)、光伏、農(nóng)業(yè)、寵物、物業(yè)領(lǐng)域的五大行業(yè)論壇，吸引國家、省市領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、行業(yè)同仁共襄盛舉，已成為高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、高品質(zhì)的國際盛會(huì)，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和高度肯定。2021年，“中國國際光伏產(chǎn)業(yè)高峰論壇”被寫入中共四川省委十一屆十次全會(huì)《決定》。時(shí)至今日，由通威傳媒發(fā)起、策劃并牽頭舉辦的五大全國乃至國際性高峰論壇，均已成為全行業(yè)年度最有知名度、影響力和公信力的大型活動(dòng)之一。
▲2021第四屆中國國際光伏產(chǎn)業(yè)高峰論壇領(lǐng)袖對話
媒體傳播從地方到央視。策劃通威首次登陸央視大型工業(yè)紀(jì)錄片《大國重器》，成為唯一一家亮相的中國光伏企業(yè)；通威形象廣告全面覆蓋央視《新聞聯(lián)播》等核心欄目；整合新華社、人民日報(bào)、人民網(wǎng)、中新社、《南方周末》等權(quán)威媒體、行業(yè)媒體、主流媒體持續(xù)推出獨(dú)家、深度報(bào)道；連續(xù)策劃舉辦“百家媒體進(jìn)通威”活動(dòng)，僅2021年對接央視各頻道記者，連續(xù)14次走進(jìn)通威、采訪基地一線，創(chuàng)歷年之最。
▲2019年5月11日，通威集團(tuán)董事局劉漢元主席、澳大利亞前任總理陸克文閣下與媒體團(tuán)合影留念
通過軟硬件平臺的搭建、優(yōu)質(zhì)媒體的資源整合、媒體活動(dòng)的持續(xù)舉行，不斷向社會(huì)各界傳播了通威聲音、展示通威形象、彰顯通威實(shí)力，營造了良好的外部輿論環(huán)境，全力支撐集團(tuán)的快速發(fā)展。
歲月鎏金，不負(fù)使命與榮光。從創(chuàng)刊至今，《通威報(bào)》從未間斷出刊，作為中國企業(yè)界屈指可數(shù)連續(xù)多年辦報(bào)的內(nèi)刊之一，成為了中國企業(yè)界極具代表性和標(biāo)桿意義的企業(yè)內(nèi)刊。從一張小小的《通威報(bào)》起步，到新時(shí)代品牌傳播體系的打造，一路迭代升級、創(chuàng)新嬗變、自我革命，背后正是劉漢元主席帶領(lǐng)下，通威人任何時(shí)代都走在時(shí)代前沿的奮斗精神。