一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值，從19億做到突破2000億，從小到大，再到引領(lǐng)行業(yè)，需要多長(zhǎng)的歲月打磨？通威的答案是20年。
6月8日，全球知名商業(yè)雜志《福布斯》發(fā)布了2023年“全球企業(yè)2000強(qiáng)”排行榜。通威從去年的1085名上升至今年的494名。6月15日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，通威品牌價(jià)值增加403.18億元，達(dá)到2013.76億元，繼續(xù)蟬聯(lián)全球水產(chǎn)和光伏兩大行業(yè)第一。通威的經(jīng)營(yíng)和品牌實(shí)現(xiàn)雙突破，發(fā)展實(shí)力展露無(wú)遺。
隨著“雙碳”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，光伏賽道火熱，新的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在此背景下，通威品牌價(jià)值突破2000億，再創(chuàng)歷史新高，引發(fā)廣泛關(guān)注：為什么是通威？本次，我們?yōu)槟馕鐾ㄍ?000億品牌價(jià)值背后的進(jìn)階邏輯。記者　鐘繼輝
百?gòu)?qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
通威邁入世界級(jí)品牌陣容
今年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第20個(gè)年頭，2004年，百?gòu)?qiáng)品牌的入選門檻僅為50.36億元，20年后的2023年，入選門檻已經(jīng)提高到858.56億元。報(bào)告顯示，百?gòu)?qiáng)品牌中具有全國(guó)范圍內(nèi)影響力的品牌有42個(gè)，具有世界性影響力的品牌已達(dá)58個(gè)，中國(guó)品牌的國(guó)際上的影響力正逐年提高。
　　根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新品牌數(shù)據(jù)推算，通威已連續(xù)20年入列《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值從2004年的19億，到2023年突破2000億，20年里增長(zhǎng)超過(guò)了100倍。2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》百?gòu)?qiáng)品牌，包括通威在內(nèi)只有兩家光伏企業(yè)上榜，通威位列第42位，再次榮登光伏行業(yè)全球第一。
創(chuàng)新、盈利、穩(wěn)健
品牌價(jià)值源于強(qiáng)勁發(fā)展實(shí)力
企業(yè)品牌的持續(xù)建設(shè)與提升，必須以企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展實(shí)力為支撐，否則，品牌的成長(zhǎng)就是無(wú)本之木，流水之萍。通威品牌價(jià)值突破2000億大關(guān)的重要“引擎”即是通威41年穩(wěn)健快速的發(fā)展。特別是在全球光伏領(lǐng)域，近年來(lái)，通威的競(jìng)爭(zhēng)力、知名度和影響力持續(xù)提升。
2022年，通威交出了一份亮眼的業(yè)績(jī)答卷，年度營(yíng)收位居光伏行業(yè)全球第一。2022年高純晶硅產(chǎn)銷量全球第一，太陽(yáng)能電池出貨量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，組件出貨量躋身全球前十；今年一季度凈利潤(rùn)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增。
今年以來(lái)，通威新能源產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力：永祥樂(lè)山基地12萬(wàn)噸高純晶硅項(xiàng)目、內(nèi)蒙古包頭30萬(wàn)噸綠色基材項(xiàng)目簽約落地，云南通威二期20萬(wàn)噸高純晶硅項(xiàng)目開(kāi)工。通威太陽(yáng)能彭山基地一期項(xiàng)目設(shè)備如期進(jìn)場(chǎng)。組件鹽城、金堂、南通三大基地同時(shí)建設(shè)，高效推進(jìn)；國(guó)內(nèi)外組件訂單捷報(bào)頻傳，相繼拿下華潤(rùn)、大唐、中石油、華電、中電建等央國(guó)企大單，表現(xiàn)亮眼。
隨著通威新能源產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”越來(lái)越扎實(shí)、越來(lái)越深厚，通威品牌價(jià)值也將持續(xù)躍升，并以品牌力量助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。
取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)
通威品牌1.0到5.0持續(xù)進(jìn)階
回顧通威品牌價(jià)值躍升之路，經(jīng)歷了從小到大，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發(fā)展史相互交融、一脈相承。從一家地方性小工廠開(kāi)始，成長(zhǎng)為一家全球化企業(yè)，通威打造了一個(gè)中國(guó)企業(yè)品牌崛起的精彩縮影、生動(dòng)樣本。
從創(chuàng)業(yè)初期開(kāi)始，劉漢元主席便有著那個(gè)時(shí)代極為罕見(jiàn)和十分強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，1992年尚為一方小廠，便投放了《四川日?qǐng)?bào)》自新中國(guó)成立以來(lái)首個(gè)整版廣告；到1994年，在很多企業(yè)尚不知VI是何物時(shí)，便已建立起了通威集團(tuán)完整的VI體系；再到成立品牌管理委員會(huì)、設(shè)立集團(tuán)新聞中心、集團(tuán)品牌管理中心、成立通威傳媒專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等等，在通威40年節(jié)點(diǎn)之際全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略，邁入全新發(fā)展階段。
正是這些強(qiáng)大的品牌基因，以及不斷強(qiáng)化的品牌意識(shí)、高度的品牌敏銳性、專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍、全力實(shí)施的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)為通威品牌及旗下各板塊的跨越式發(fā)展注入全新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)通威品牌從最初的地方性品牌一步步成長(zhǎng)為國(guó)際化、全球品牌。
進(jìn)入新時(shí)代，通威緊扣發(fā)展脈搏，品牌創(chuàng)新跨越勢(shì)頭強(qiáng)勁：全球首創(chuàng)“漁光一體”模式亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，讓全球見(jiàn)證了中國(guó)綠色發(fā)展；連續(xù)冠名京滬高鐵，品牌接軌高鐵時(shí)代；連續(xù)多年挺進(jìn)青藏、川藏高原捐贈(zèng)離網(wǎng)光伏發(fā)電系統(tǒng)；劉漢元主席多次做客央視《對(duì)話》欄目；連續(xù)多年舉行“百家媒體進(jìn)通威”等大型媒體傳播活動(dòng)；作為唯一一家光伏企業(yè)登陸央視大型工業(yè)紀(jì)錄片《大國(guó)重器》；全新廣告形象片重磅登陸央視《新聞聯(lián)播》等三大頻道黃金時(shí)段；2023SNEC展會(huì)期間，超400塊廣告大牌霸屏上海，向世界展現(xiàn)“通威智造”的全球品牌實(shí)力。
41年來(lái)，通威牢固樹(shù)立并持續(xù)深化“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”品牌意識(shí)，通過(guò)軟硬件平臺(tái)的構(gòu)建、優(yōu)質(zhì)媒體的資源整合、系列傳播的持續(xù)舉行，不斷向世界傳播通威聲音、展示通威形象、彰顯通威實(shí)力，營(yíng)造了良好的外部輿論環(huán)境，全力支撐集團(tuán)的快速發(fā)展。
當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)面臨多重沖擊、產(chǎn)業(yè)陷入跌宕周期，品牌塑造已成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。在全球競(jìng)爭(zhēng)“賽道”上，通威品牌建設(shè)正以全新姿態(tài)，整裝再出發(fā)，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勢(shì)賦能，助力中國(guó)從“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”穩(wěn)步邁進(jìn)！